包装在远古时代就已出现，可以说有了人类就有了包装。现代社会赋予了包装更多的概念：城市形象包装、企业形象包装、企业产品包装、人物包装等、媒体栏目包装......每一个人每天都在和各种包装亲密接触着。

企业产品包装的基本作用

我们平常接触的日用品、电子产品、酒类、烟、药品以及各种食品等等都需要包装。包装有几点功能：保护功能、盛装和划分功能、方便功能、促销增值功能、信息传达功能等。其中，促销增值功能和信息传达功能是现代包装的重要使命。有调查表明，63%的消费者是根据产品包装来决定购买的.尤其是女性消费者。

企业产品包装的使命

企业产品包装是最直接和免费的产品促销员，也是企业与消费者面对面的最直接的免费广告平台。包装和广告是是企业进行实现销售目标和品牌建设的重要方式，但是包装的作用比广告有以下几方面优势：

①包装除他的基本作用外，它还是免费的企业广告宣传平台。

②广告追求的是流行倾向和适合炒做的元素，而包装重视的是时代的趋势、企业的文化传达和产品特性的表达，成功的包装要比成功的广告具有更加持久的设计寿命。

③广告一般是在货架之外唤起消费者的购买欲望，包装则是在货架之上满足挑剔的消费者，新颖别致的商品包装设计和造型以及图案装饰，是一种商品广告宣传的特殊语言，在终端售货现场激起消费者的购买欲望，产生购买行动方面，包装更具有决定性。

④广告推销活动是有地域性和时限性的，对消费者的影响是短暂的；包装不但在货架上使商品活灵活现，诱导消费者的购买行为，而且被购买带走后，能成为“活动广告”来吸引潜在消费者，扩大消费面和推销成果，因而比广告更具有流动性和持久性。

随着超级市场的兴起和发展，包装的魅力已经成为吸引消费者的重要因素。在产品同质化和各种标准化产品云集的货架上，不同厂家的产品只有靠包装来表现自己的特点和优势。它们都竭力以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩、图案等艺术语言来宣传自己，起着“无声促销员”的作用。